近期，北京同仁堂(集團(tuán))有限責(zé)任公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“同仁堂”)旗下的“足道”產(chǎn)品違法廣告屢禁不止，甚至連某省級(jí)電視臺(tái)也成了“幫兇”，在業(yè)界引起廣泛爭(zhēng)議。

　　早在2015年12月，青海省工商行政管理局就曾對(duì)在某省級(jí)電視臺(tái)播放“足道”違法廣告處以沒(méi)收廣告費(fèi)用3萬(wàn)元，罰款15萬(wàn)元的行政處罰。

　　生產(chǎn)“足道”產(chǎn)品的北京同仁堂興安盟中藥材有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“興安盟公司”)對(duì)此表示，上述違法廣告沒(méi)有獲得我公司的授權(quán)，其手續(xù)可能涉嫌造假或套用。

　　不過(guò)，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)， 興安盟公司曾多次發(fā)布針對(duì)虛假違法廣告的聲明，但所有的聲明都回避了虛假?gòu)V告所銷(xiāo)售的產(chǎn)品真假問(wèn)題，難有說(shuō)服力。

　　違規(guī)宣傳

　　青海省工商行政管理局處罰決定書(shū)認(rèn)為，“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品廣告利用專(zhuān)家、患者的名義和形象作證明，含有不科學(xué)的表示功效的斷言和保證，還有的以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布。該廣告甚至吹噓，其推出的中藥方是擁有三百多年歷史的宮廷秘方，配方獨(dú)特，選材上乘，自清康熙年間就成為治療靜脈曲張疾病，圣方流傳至今，當(dāng)年還用此方治好了孝昭皇后的病，如今古方新用，并輔以先進(jìn)精湛的科學(xué)技術(shù)，就是要安全地、有效地解決廣大靜脈曲張患者的痛苦，凸出嚴(yán)重、色素沉著、下肢潰爛、難忍疼痛。

　　該處罰決定書(shū)顯示，2015年10月15日，青海廣播電視臺(tái)提供的興安盟公司保健食品分公司《企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、與北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑞銘普世”)簽訂的《北京同仁堂授權(quán)書(shū)》及《企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照》、“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品產(chǎn)品的《保健用品廣告審查表》、內(nèi)蒙古自治區(qū)疾控預(yù)防控制中心出具的《檢測(cè)報(bào)告》、“足道”(足浴養(yǎng)生方)產(chǎn)品外包裝復(fù)印件各1份。證明“足道”(足浴養(yǎng)生方)保健用品廣告屬于保健用品類(lèi)型，當(dāng)事人對(duì)商品生產(chǎn)企業(yè)主體資格履行了審查。

　　不過(guò)，興安盟公司在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司在青海廣播電視臺(tái)播放“足道”(足浴養(yǎng)生方)的廣告沒(méi)有獲得其公司的授權(quán)。其公司與北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司無(wú)業(yè)務(wù)關(guān)系。

　　該公司稱(chēng)，如果是經(jīng)銷(xiāo)商需要在媒體上刊登其公司產(chǎn)品廣告，需提前把播出或刊登內(nèi)容報(bào)其公司審核，其公司并報(bào)集團(tuán)廣告管理部門(mén)審核備案后，才可以給經(jīng)銷(xiāo)商授權(quán)播出或刊登。

　　而值得注意的是，興安盟公司并沒(méi)有回應(yīng)瑞銘普世所銷(xiāo)售產(chǎn)品的真假，下一步擬對(duì)瑞銘普世采取什么措施。工商登記資料顯示，北京瑞銘普世商貿(mào)有限公司成立于2012年，注冊(cè)資金500萬(wàn)元人民幣，目前正常營(yíng)業(yè)。

　　上海一位資深的保健品經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)此表示，興安盟公司的說(shuō)法很不符合邏輯，也難有說(shuō)服力，在省級(jí)電視臺(tái)打一兩天廣告肯定沒(méi)有效果，長(zhǎng)期打費(fèi)用不菲，光一部廣告片子的制作費(fèi)用就在10萬(wàn)元左右，還要投入費(fèi)用建呼叫中心座席，只有有實(shí)力的大經(jīng)銷(xiāo)商才會(huì)這么做�！敖�(jīng)銷(xiāo)商投入上百萬(wàn)賣(mài)假貨，想想可能嗎？退一步說(shuō)就是正規(guī)產(chǎn)品，如果打廣告不經(jīng)過(guò)廠(chǎng)家默許，經(jīng)銷(xiāo)商花費(fèi)巨資打了幾個(gè)月廣告，市場(chǎng)起來(lái)了，廠(chǎng)家說(shuō)你廣告違法停止供貨，那經(jīng)銷(xiāo)商不是賠慘了？”

　　事實(shí)上，早在2014年1月24日，興安盟公司就公開(kāi)稱(chēng)，近期，我公司接到消費(fèi)者投訴，反映有人以“北京同仁堂××保健中心”的名義，在部分媒體發(fā)布廣告，聲稱(chēng)向糖尿病患者免費(fèi)贈(zèng)送《泡除糖尿病》一書(shū)，進(jìn)而通過(guò)熱線(xiàn)電話(huà)誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)“同仁堂牌足道”產(chǎn)品。

　　興安盟公司對(duì)此嚴(yán)正聲明：“我公司從未在任何媒體發(fā)布過(guò)上述廣告，也從未授權(quán)或委托任何單位和個(gè)人以我公司名義發(fā)布上述廣告。為維護(hù)我公司聲譽(yù)，對(duì)于冒用我公司名義發(fā)布上述廣告的單位和個(gè)人，我公司保留依法追究其法律責(zé)任的權(quán)利�！�

　　財(cái)報(bào)顯示，同仁堂科技(01666.HK)及北京德康信瑞商貿(mào)有限責(zé)任公司分別持有興安盟公司51%及49%之股權(quán)。興安盟公司通過(guò)茶飲類(lèi)、足道類(lèi)系列產(chǎn)品，進(jìn)一步推廣中華傳統(tǒng)健康理念。此外，依據(jù)自身產(chǎn)品以及消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，鞏固和拓展現(xiàn)有銷(xiāo)售渠道資源，并著手探索商超渠道，進(jìn)一步提升產(chǎn)品影響力。該公司2014年銷(xiāo)售收入為人民幣2892.5萬(wàn)元，2015年銷(xiāo)售收入為4632.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)60.17%；2014年凈利潤(rùn)37.7萬(wàn)元，2015年凈利潤(rùn)169.1萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)348.49%。

　　造假疑云

　　事實(shí)上，興安盟公司并非只有“足道”產(chǎn)品出現(xiàn)了虛假?gòu)V告。

　　最近，有糖尿病患者向中華糖尿病協(xié)會(huì)反映，“收到一本《二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征路上的糖尿病秘方》，封頁(yè)上標(biāo)注中華糖尿病協(xié)會(huì)推薦叢書(shū)。標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會(huì)康復(fù)指導(dǎo)免費(fèi)電話(huà)：4007-366-266，隨后有工作人員會(huì)打電話(huà)顯示的是武漢的號(hào)碼，這是怎么回事？書(shū)上還稱(chēng)中華糖尿病協(xié)會(huì)籌資舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬(wàn)免救助資金免費(fèi)領(lǐng)。承諾4480元使用同仁堂輔助降糖膠囊一個(gè)療程3個(gè)月可徹底根治糖尿病，我有懷疑，特向協(xié)會(huì)求證�！�

　　中華糖尿病協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)向紅丁教授在協(xié)會(huì)官網(wǎng)上對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，“《二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征路上的糖尿病秘方》，封頁(yè)上標(biāo)注的中華糖尿病協(xié)會(huì)推薦叢書(shū)，此書(shū)是假的，治療糖尿病沒(méi)有秘方和捷徑。如已患糖尿病，請(qǐng)到當(dāng)?shù)卣��?guī)醫(yī)院進(jìn)行治療。中華糖尿病協(xié)會(huì)沒(méi)有康復(fù)指導(dǎo)部門(mén)，400開(kāi)頭的電話(huà)是假冒電話(huà)。中華糖尿病協(xié)會(huì)沒(méi)有舉辦中華糖尿病慈善救助工程，5000萬(wàn)免救助資金是騙人的，請(qǐng)?zhí)怯褌儾灰�上�?dāng)�！�

　　向紅丁表示， 同仁堂的輔助降糖膠囊與協(xié)會(huì)沒(méi)有合作，患者可去同仁堂詢(xún)問(wèn)此保健品功效。糖尿病為慢性病，需要綜合治療全面達(dá)標(biāo)(體重、血糖、血壓、血脂、血黏都要達(dá)標(biāo))，用藥與監(jiān)測(cè)、飲食運(yùn)動(dòng)要相結(jié)合，只有控制好指標(biāo)才能使糖尿病患者遠(yuǎn)離糖尿病并發(fā)癥。

　　記者注意到，3月15日，興安盟公司又在官網(wǎng)上發(fā)布聲明表示，上述假書(shū)廣告與同仁堂無(wú)關(guān)。

　　那么該書(shū)推銷(xiāo)的同仁堂輔助降血糖膠囊是否是興安盟公司生產(chǎn)的？如是該公司的產(chǎn)品，上述產(chǎn)品是如何流到這些不法分子手里？

　　興安盟公司對(duì)此稱(chēng)，我公司生產(chǎn)的同仁堂輔助降血糖膠囊是保健食品，只要具有相關(guān)資質(zhì)，任何單位均可銷(xiāo)售。據(jù)我公司了解，不法分子銷(xiāo)售同仁堂輔助降血糖膠囊價(jià)格非常高，就是從市場(chǎng)上零售渠道購(gòu)買(mǎi)了同仁堂輔助降血糖膠囊再進(jìn)行銷(xiāo)售也有很大的利潤(rùn)空間。因此不能排除這些不法分子從市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)后再高價(jià)銷(xiāo)售的可能。至于不法分子銷(xiāo)售的“同仁堂輔助降血糖膠囊”是否為我公司生產(chǎn)的產(chǎn)品，需要對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行鑒別后方能確定。

　　興安盟公司還表示，《二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征路上的糖尿病秘方》一書(shū)涉嫌冒用北京同仁堂的名義，侵害北京同仁堂品牌，我公司已向國(guó)家工商行政管理總局舉報(bào)，國(guó)家工商行政管理總局已發(fā)布稽查文件下發(fā)到相關(guān)省份進(jìn)行調(diào)查。

　　不過(guò)，一位上海經(jīng)銷(xiāo)商告訴本報(bào)記者，興安盟公司只要具有相關(guān)資質(zhì)，任何單位均可銷(xiāo)售該公司產(chǎn)品這種說(shuō)法并不成立。

　　“如果我在甲省電視臺(tái)或其他媒體耗費(fèi)巨資投放某產(chǎn)品廣告，乙省的該產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商把貨鋪進(jìn)甲省的終端進(jìn)行銷(xiāo)售，或者甲省有多個(gè)該產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商供貨，那我不是賠死了？所以正規(guī)的廠(chǎng)家都會(huì)協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)產(chǎn)品的流向進(jìn)行管控，一個(gè)區(qū)域或一個(gè)渠道只設(shè)一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，且經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)押市場(chǎng)保證金在廠(chǎng)家手里，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為‘市場(chǎng)保護(hù)’。打個(gè)比方，現(xiàn)在我是某保健品上海的總經(jīng)銷(xiāo)，如果我將某保健品批發(fā)給浙江下游經(jīng)銷(xiāo)商，廠(chǎng)家發(fā)現(xiàn)了肯定罰我的錢(qián)，甚至取消我的總經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。”上述經(jīng)銷(xiāo)商表示。他認(rèn)為，退一步說(shuō)，虛假?gòu)V告中所銷(xiāo)售的產(chǎn)品真假都不知道，至少說(shuō)明興安盟公司對(duì)產(chǎn)品的流向管控嚴(yán)重不力，這也是難辭其咎的。