利用“微商”開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)：一是利用熟人、朋友圈進(jìn)行傳銷(xiāo)，隱蔽性強(qiáng)，欺騙性強(qiáng)；二是蔓延速度快，涉及地域廣，涉及人員多，社會(huì)影響大。

　　現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的規(guī)定缺乏應(yīng)有的針對(duì)性和可操作性。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的本質(zhì)仍是傳銷(xiāo)，它具有虛擬性、隱蔽性、人機(jī)人之間的交互性、前所未有的開(kāi)放性、時(shí)空差距的跨越性等特點(diǎn)。國(guó)家要提高打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的效果，就必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的固有特點(diǎn)，首先從完善相關(guān)法律規(guī)則入手

　　□　本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 韓丹東

　　□　本報(bào)記者 　　　　陳 　磊

　　近日，工商總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好查處網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)工作的通知》，要求各地工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)案源線索搜集研判、案件報(bào)備與查處，切斷網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)信息傳播渠道，進(jìn)一步做好網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)查處工作。

　　在這份通知中，工商總局明確指出了一種隱蔽性更強(qiáng)的傳銷(xiāo)——打著所謂“微商”名義從事傳銷(xiāo)活動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。

　　由于“微商”是以微信朋友圈為基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)模式，其營(yíng)銷(xiāo)空間有一定私密性，披著“微商”外衣的傳銷(xiāo)由此也成為監(jiān)管的“灰色地帶”。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次工商總局發(fā)文，有望撕開(kāi)“微商”傳銷(xiāo)的偽裝，進(jìn)一步打擊披著“微商”外衣的傳銷(xiāo)行為。

　　發(fā)展代理拿提成似傳銷(xiāo)

　　“108天買(mǎi)奔馳、6個(gè)月買(mǎi)房、一年開(kāi)勞斯萊斯，這不是夢(mèng)想，只需要你拿出手機(jī)，用微信搖一搖，尋找一下附近的人，就可以變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。”就是靠著這樣的營(yíng)銷(xiāo)方法，號(hào)稱(chēng)“亞洲催眠大師”的陳某，從2013年至2014年4月，在南京、上海等地免費(fèi)授課，讓人花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些課程的代理權(quán)、發(fā)展新會(huì)員，借此斂財(cái)460余萬(wàn)元。

　　這是江蘇省南京市法院辦理的首例微信傳銷(xiāo)案。

　　陳某從2013年開(kāi)始，便在南京、上海、北京等十多個(gè)城市講課，內(nèi)容就是微信營(yíng)銷(xiāo)，號(hào)稱(chēng)可以“月入百萬(wàn)”。在其印制的宣傳冊(cè)、易拉寶廣告上，陳某號(hào)稱(chēng)“亞洲首席催眠師”、勵(lì)志成功學(xué)講師陳安之的首席弟子。

　　陳某的授課一般分為三天，第一天向大家介紹微信“搖一搖”、搜尋附近的人、轉(zhuǎn)發(fā)等功能。第二天告訴大家，學(xué)員可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)課程的代理權(quán)，成為代理商。而代理商再發(fā)展了新的代理商后，就能按比例拿提成。代理權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，分為1萬(wàn)、3萬(wàn)、5萬(wàn)等不同等級(jí)。第三天，陳某會(huì)將學(xué)員分組，進(jìn)行模擬訓(xùn)練。

　　靠微信怎么賺錢(qián)？陳某總結(jié)了“十大步驟”：每天按時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)四次微信、隨時(shí)向好友發(fā)廣告、每天大量增加微信好友等等。陳某還給聽(tīng)課的人描繪了一幅“美好”的藍(lán)圖：加入營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，108天買(mǎi)奔馳、6個(gè)月買(mǎi)房、一年內(nèi)開(kāi)勞斯萊斯。在高額“回報(bào)”的誘惑下，很多人紛紛掏了腰包。就這樣，一年多的時(shí)間里，陳某獲利460余萬(wàn)元。

　　法院經(jīng)審理查明，2013年至2014年3月，陳某以推銷(xiāo)其微信營(yíng)銷(xiāo)課程為名，打著“月入百萬(wàn)。微信營(yíng)銷(xiāo)。商業(yè)模式”的口號(hào)，陸續(xù)在上海，杭州、廣州、廈門(mén)等地開(kāi)展以微信營(yíng)銷(xiāo)為主要內(nèi)容的免費(fèi)授課，要求參與者交納不同數(shù)額的代理費(fèi)，成為其不同級(jí)別的微信營(yíng)銷(xiāo)課程的代理商。

　　代理商通過(guò)手機(jī)微信軟件，向社會(huì)大眾宣傳陳某的“微信營(yíng)銷(xiāo)”大會(huì)，吸引更多的人參加此會(huì)，成為陳某的新代理商，騙取他人代理費(fèi)，并形成包括陳某本人在內(nèi)的多級(jí)組織層次。2014年3月13日，被告人陳某被公安機(jī)關(guān)抓獲歸案，并查明，已有329人作為陳某的代理商參與了陳某領(lǐng)導(dǎo)的傳銷(xiāo)組織。

　　法院審理認(rèn)為，陳某以推銷(xiāo)微信服務(wù)為名，要求參與者繳納一定的費(fèi)用成為其微信代理商，并按照一定順序組織層級(jí)、以直接發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬依據(jù)，引誘參與者繼續(xù)發(fā)展他人，已構(gòu)成組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷(xiāo)活動(dòng)罪。

　　陳某的這種方式，在之后的“微商”傳銷(xiāo)中頻頻出現(xiàn)。

　　為了解“微商”傳銷(xiāo)詳情，記者聯(lián)系上一名“微商”，她在代理產(chǎn)品過(guò)程中，曾遇到過(guò)不少帶有傳銷(xiāo)性質(zhì)的所謂“微商”營(yíng)銷(xiāo)。

　　據(jù)這名“微商”介紹，在“微商”中，涉嫌傳銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)模式普遍采用分級(jí)代理制度：首先，做代理無(wú)需加盟費(fèi)用，直接購(gòu)買(mǎi)貨物就可以成為銷(xiāo)售代理；其次是品牌代理有多個(gè)層級(jí)，拿貨越多，層級(jí)越高，而最高等級(jí)的代理商需要一次拿貨數(shù)萬(wàn)元以上；最后，成為代理后，可以發(fā)展次級(jí)代理，也就是俗稱(chēng)的“下線”。每個(gè)層級(jí)的代理拿貨價(jià)格不同，賺層級(jí)差價(jià)得到的收入要遠(yuǎn)高于直接銷(xiāo)售，越高級(jí)別的代理依靠發(fā)展下級(jí)代理獲得的收入越多。

　　“一旦遇到這種代理模式，就要小心了，很有可能是傳銷(xiāo)陷阱�！边@名“微商”說(shuō)。

　　“微商”傳銷(xiāo)有明顯特征

　　如何判斷“微商”經(jīng)營(yíng)模式為傳銷(xiāo)？

　　中國(guó)傳媒大學(xué)法律系副主任鄭寧介紹，根據(jù)《禁止傳銷(xiāo)條例》規(guī)定，傳銷(xiāo)是指組織者或者經(jīng)營(yíng)者通過(guò)發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量或者被發(fā)展人員的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，或者要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購(gòu)商品等方式變相交納費(fèi)用取得加入或者發(fā)展其他人員加入的資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序，影響社會(huì)穩(wěn)定的行為。

　　“傳銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)成有兩個(gè)基本要件：組織要件，即發(fā)展人員，組成網(wǎng)絡(luò)。傳銷(xiāo)組織者承諾，只要參加者交錢(qián)加入后，再發(fā)展他人加入，就可獲得高額的‘回報(bào)’或‘報(bào)酬’。這就是俗稱(chēng)的‘發(fā)展下線’。下線還可以再發(fā)展下線，以此組成上下線的人際網(wǎng)絡(luò)，形成傳銷(xiāo)的‘人員鏈’�！编崒幷f(shuō)，第二個(gè)要件是計(jì)酬要件，包括兩種形式，一種是以參加者本人直接發(fā)展的下線人數(shù)和間接發(fā)展的下線人數(shù)為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，即以直接和間接發(fā)展的人員數(shù)量計(jì)提報(bào)酬，形成傳銷(xiāo)的“金錢(qián)鏈”；另一種是以參加者本人直接發(fā)展和間接發(fā)展的下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)(即銷(xiāo)售額)為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬，形成傳銷(xiāo)的“金錢(qián)鏈”。

　　“辨別是否為傳銷(xiāo)行為，可以看其是否具備傳銷(xiāo)的行為特征：一看是否需要交納或變相交納入門(mén)費(fèi)，即交錢(qián)加入后才可獲得計(jì)提報(bào)酬和發(fā)展下線的資格；二是看是否分層級(jí)，直接或間接發(fā)展下線，即拉人加入，并按照一定順序組成層級(jí)；三是看是否根據(jù)下線獲利，上線從直接或間接發(fā)展的下線的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)中計(jì)提報(bào)酬，或以直接或間接發(fā)展的人員數(shù)量計(jì)提報(bào)酬或者返利。”鄭寧說(shuō)。

　　據(jù)中國(guó)消費(fèi)網(wǎng)介紹，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)主要有五種表現(xiàn)形式：

　　“電子商務(wù)”式。不法分子注冊(cè)一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)，再以此名義建立一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，并以“網(wǎng)購(gòu)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”“網(wǎng)絡(luò)直購(gòu)”等形式從事網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)活動(dòng)。

　　“免費(fèi)獲利”式。社會(huì)上出現(xiàn)不少“免費(fèi)獲利”“增值消費(fèi)”式傳銷(xiāo)行為，宣稱(chēng)“消費(fèi)不用花錢(qián)，免費(fèi)購(gòu)買(mǎi)商品”，“消費(fèi)=存錢(qián)=免費(fèi)”“消費(fèi)滿500返500”等，欺騙性強(qiáng)，誘惑力大，引起不少人的興趣，最終上當(dāng)受騙。

　　“網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)”式。打著“一邊上網(wǎng)娛樂(lè)，一邊上網(wǎng)賺錢(qián)”“吃著火鍋刷著微博，月收入10萬(wàn)元”的宣傳旗號(hào)。一些網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)分子抓住年輕人急于創(chuàng)業(yè)、渴望成功的心理，以“在家創(chuàng)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)”“網(wǎng)絡(luò)資本運(yùn)作”“網(wǎng)絡(luò)投資”為誘餌，欺騙、引誘年輕人上當(dāng)，從而達(dá)到發(fā)展會(huì)員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的目的。

　　“網(wǎng)絡(luò)博弈”式。以玩網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上博彩為名，發(fā)展會(huì)員從事“游戲股票”“幸運(yùn)博彩”等游戲充值卡業(yè)務(wù)，以直銷(xiāo)獎(jiǎng)、銷(xiāo)售獎(jiǎng)為誘餌發(fā)展下線。

　　“愛(ài)心互助”式。某些網(wǎng)站宣傳一些有“特別功效”的生物保健品，宣稱(chēng)入會(huì)后就能便宜或返利，以此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)。

　　“利用‘微商’開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的特點(diǎn)有兩個(gè)：一是利用熟人、朋友圈進(jìn)行傳銷(xiāo)，隱蔽性強(qiáng)，欺騙性強(qiáng)；二是蔓延速度快，涉及地域廣，涉及人員多，社會(huì)影響大�！编崒幷f(shuō)。

　　針對(duì)網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)有的放矢

　　面對(duì)“微商”傳銷(xiāo)隱蔽性強(qiáng)、蔓延速度快等特點(diǎn)，該如何預(yù)防治理“微商”傳銷(xiāo)？

　　中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海在接受《法制日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)行法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的規(guī)定缺乏應(yīng)有的針對(duì)性和可操作性。網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的本質(zhì)仍是傳銷(xiāo)，它具有虛擬性、隱蔽性、人機(jī)人之間的交互性、前所未有的開(kāi)放性、時(shí)空差距的跨越性等特點(diǎn)。國(guó)家要提高打擊網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的效果，就必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)的固有特點(diǎn)，首先從完善相關(guān)法律規(guī)則入手�！�

　　劉俊海認(rèn)為，對(duì)于“微商”傳銷(xiāo)，提供服務(wù)的平臺(tái)也應(yīng)該負(fù)有治理責(zé)任。

　　據(jù)介紹，微信平臺(tái)曾發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》，其中將虛假夸大減肥、增高、豐胸、美白效果但明顯無(wú)效的保健品、藥品、食品類(lèi)廣告，推廣銷(xiāo)售假冒偽劣商品的廣告等定義為違規(guī)內(nèi)容。微信官方表示，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即刪除內(nèi)容，并屏蔽微信朋友圈。此外，還將視情節(jié)對(duì)該微信賬號(hào)進(jìn)行警告、限制功能，直至注銷(xiāo)。而后，騰訊又發(fā)布了《關(guān)于整頓非法分銷(xiāo)模式行為》的公告明確表明，利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線分銷(xiāo)，以此盈利或誘導(dǎo)用戶關(guān)注的模式，大多具有欺詐等非法性質(zhì)，一旦發(fā)現(xiàn)將永久封號(hào)處理。

　　“目前，單純依靠用戶的自律很難杜絕傳銷(xiāo)行為，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)才是最有可能控制問(wèn)題出現(xiàn)的主體�！眲⒖『Ｕf(shuō)，雖然有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)明確了自己的責(zé)任，但在實(shí)際操作中卻鮮見(jiàn)成效。“即便相關(guān)平臺(tái)方對(duì)涉嫌從事傳銷(xiāo)活動(dòng)的微信賬號(hào)進(jìn)行查封，重新申請(qǐng)賬號(hào)繼續(xù)故技重施并非難事”。

　　鄭寧則對(duì)治理“微商”傳銷(xiāo)提出了四點(diǎn)建議：工商機(jī)關(guān)加強(qiáng)日常監(jiān)管，建立實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)機(jī)制，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳銷(xiāo)案件取證能力，加大打擊和處罰力度，并與公安、網(wǎng)信、工信等部門(mén)形成有效協(xié)作聯(lián)動(dòng)機(jī)制；督促微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管，提前對(duì)“微商”進(jìn)行資質(zhì)審查，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)報(bào)告，并保留相關(guān)記錄；建立健全信用記錄，把違法的“微商”列入“黑名單”；建立健全舉報(bào)、投訴制度，鼓勵(lì)公眾參與。

　　劉俊海說(shuō)：“打擊‘微商’傳銷(xiāo)，首先應(yīng)解決執(zhí)法機(jī)關(guān)面臨的管轄難、查處難問(wèn)題；其次應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的自律監(jiān)管；此外，完善舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度也是打擊‘微商’傳銷(xiāo)的必要途徑�！�