電商究竟已經(jīng)多大程度上進(jìn)入我們“買買買”的世界？近日，波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告——三大新興力量引領(lǐng)消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)》給出了答案：中國(guó)網(wǎng)購(gòu)人群5年翻了三倍。

　　中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告稱，在2010年，僅有3%的私人消費(fèi)來自于線上；2015年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者總數(shù)近乎翻了三倍，達(dá)到4.1億，線上渠道的消費(fèi)總額已占私人消費(fèi)的15%。報(bào)告還預(yù)測(cè)，到2020年，私人網(wǎng)上消費(fèi)將以每年21%的速度增長(zhǎng)，并占私人消費(fèi)總額的24%。

　　上述報(bào)告指出，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平，到2020年私人消費(fèi)將達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。與此同時(shí)，三股新的力量正在崛起，它們將在未來為消費(fèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)大部分的增長(zhǎng)動(dòng)力。首先是上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者日漸增多，預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來自這一群體；其次是新生代消費(fèi)者的崛起，18歲-35歲的中國(guó)消費(fèi)者正蓄勢(shì)待發(fā)，有望取代出生于上世紀(jì)50、60、70年代的消費(fèi)者成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量；第三是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)模將達(dá)到約1.9萬億美元，42%的私人消費(fèi)增長(zhǎng)將來自于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

　　報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，在三大新興力量的影響下，未來的消費(fèi)重點(diǎn)將會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)移。服務(wù)將超過產(chǎn)品，成為2015至2020年消費(fèi)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?51%)。未來，消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品及服務(wù)的需求激增，消費(fèi)觀念也將從“購(gòu)買產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“享受服務(wù)”，從“滿足日常需求”變?yōu)椤案纳粕�活品質(zhì)”。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰表示，“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正在推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。我們的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物能夠填補(bǔ)消費(fèi)者在線下實(shí)體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求。”

　　根據(jù)星圖數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2015年“雙11”的24小時(shí)內(nèi)，全網(wǎng)總銷售額1229.4億元，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)。這意味著每秒成交額高達(dá)142萬元，當(dāng)天每個(gè)中國(guó)人“剁手”88元，而按照每個(gè)購(gòu)物的包裹0.5米計(jì)算，包裹連起來在赤道繞地球8圈半。

　　來自跨境電商的數(shù)據(jù)還顯示，國(guó)人的“買買買”已至少延伸到68個(gè)國(guó)家，通過跨境電商購(gòu)物(“海淘”)已成為更多人生活中的一部分。統(tǒng)計(jì)顯示，美國(guó)是最受中國(guó)消費(fèi)者喜愛的海淘地點(diǎn)，占比超過20%；日本、德國(guó)、韓國(guó)占比則超過10%。在水果、化妝品熱銷的“助攻”下，默默無聞的泰國(guó)海淘緊隨其后，位居第五。