原本穩(wěn)定的電商格局在2018年波瀾再起。不僅僅因為拼多多的快速發(fā)展和上市攪動了原有的零售電商格局，也因為政策導向和法律環(huán)境都在2018年發(fā)生了變化，令整個零售電商行業(yè)出現(xiàn)了新的走向。當我們揮別2018年的時候，看到的是變局的可能性和對未來更規(guī)范市場的憧憬。2018年的電商格局有點像同年的世界杯，黑馬攪局加上更嚴格嚴謹?shù)囊曨l回放裁判，這一年的電商競爭與世界杯一樣，為我們奉獻了一出好戲。

　　拼多多攪動市場

　　無論按照哪種統(tǒng)計口徑，天貓和京東在零售電商領域的市場份額加起來約占全部市場的八成以上，基本上是業(yè)界公認的事實。剩下的不到20%份額由市場內(nèi)尚且存活的10家左右的電商平臺企業(yè)分食。即便是拼多多的出現(xiàn)，也并沒有改變這一現(xiàn)狀，但阿里和京東已經(jīng)有些年沒有像樣的純線上對手了，拼多多的橫空出世真的讓電商雙雄緊張了起來。

　　盡管拼多多才成立三年多，但2017年交易總額已經(jīng)超過千億，而淘寶、京東的年交易總額突破千億時，分別在2008年和2013年，雙雄先后花費了五年和十年。而阿里和京東先后在美國上市距離企業(yè)成立的年份則分別是15年和16年，而拼多多只用了不到三年。截至2018年12月17日，阿里、京東和拼多多的市值分別為3736億美元、318億美元和243億美元。

　　盡管拼多多在上市的第一年里經(jīng)歷著各種負面新聞，但它仍然讓人無法忽視。拼團、拼購、微信生態(tài)等字眼，成了行業(yè)內(nèi)任何一家企業(yè)都不得不講的新的商業(yè)模式故事。而社交電商也成了一眾創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資護身符，成為第二個拼多多是很多創(chuàng)業(yè)者在2018年的夢想。

　　拼多多稱自己為“新電商”，它新就新在成功地打破了舊有的行業(yè)格局，這種打破并不是市場份額上的根本性變化，而是建立在它對一群新電商消費者的挖掘上�！安煌�消費水平的人的消費升級概念是不太一樣的。所以在這個情況下才有可能會出現(xiàn)拼多多。拼多多成功挖掘了中低收入的低線城市消費者的消費潛力�！北本┐髮W光華管理學院教授彭泗清對北京商報記者說。

　　消費者在變，電商零售的方式也在變，拼多多的成功給其他企業(yè)帶來了另一種自我懷疑：社交媒體下的用戶和銷量的裂變速度如此之快，貨架式的商品銷售是否會被碎片式的商品銷售取代?

　　進口電商迎增長期

　　2018年除了新的消費者被發(fā)現(xiàn)、新的社交消費行為被重視之外，政策引導的方向也進一步向跨境電商零售進口傾斜。

　　11月21日，國務院常務會議決定，延續(xù)和完善跨境電子商務零售進口政策并擴大適用范圍，擴大開放更大激發(fā)消費潛力。這里的跨境電商零售進口指通過“網(wǎng)購保稅進口”(海關監(jiān)管方式代碼1210)或“直購進口”(海關監(jiān)管方式代碼9610)運遞進境的消費行為。會議決定，從明年1月1日起，延續(xù)實施跨境電商零售進口現(xiàn)行監(jiān)管政策，同時將政策適用范圍從之前的杭州等15個城市，擴大到北京、沈陽、南京、武漢、西安、廈門等22個今年8月新設的跨境電商綜合試驗區(qū)城市。

　　商務部新聞發(fā)言人在11月22日舉行的例行發(fā)布會上表示，今年1-9月，我國跨境電商零售進口579億元，同比增長56.6%。近期的系列新政正是在這一背景下，進一步在保障監(jiān)管的前提下擴大電商進口的舉措。

　　APEC電子商務工商聯(lián)盟專家、對外經(jīng)貿(mào)大學教授王健認為，中國正在通過跨境電商進一步擴大開放�！笆讓眠M博會發(fā)出了中國鼓勵進口的信號，改革開放以及中國市場的潛在需求也越來越大。政府如何讓廣大消費者享受到全球市場的好處，同時也給全球其他國家?guī)�來貿(mào)易的增長，特別是通過跨境電商的手段，讓全球中小企業(yè)得到發(fā)展�！�

　　多年以后，2018年11月同樣會成為一個重要時點。不僅因為它開啟了“雙11”第二個十年，更因為從這一年起，進博會和“雙11”在時間上正式合體，兩大熱門話題的重合將讓今后的每一個11月都變成消費者淘遍全球好物的黃金時刻。

　　進博會和年底一系列利好跨境電商進口的政策，引導更多的進口商品通過正規(guī)電商途徑進入國內(nèi)市場。從電商的供給端看，更豐富的進口商品進入中國市場，勢必促進中國制造加速升級。

　　電商法杜絕擦邊球

　　8月31日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第五次會議表決通過了《電子商務法(草案)》，并將于2019年1月1日實施。至此，長達數(shù)年的電商法立法工作終于修成正果。電商法主要就對電子商務經(jīng)營者、電子商務合同的訂立與履行、電子商務爭議解決與電子商務促進和法律責任五部分做了詳細的規(guī)定。

　　整個四季度，即將實施的電商法都是行業(yè)關注的焦點，該法意味著電商的灰色時代將徹底結束，代購、刷單等行業(yè)將漸漸淡出人們的視野。

　　電商法第十一條規(guī)定，電子商務經(jīng)營者應當依法履行納稅義務。同時第十條規(guī)定，電子商務經(jīng)營者應當依法辦理市場主體登記。代購作為電子商務的經(jīng)營者，無論是何種形式，依法納稅都是經(jīng)營者應盡的義務。實際上，不論是人肉代購還是通過國際包裹，依據(jù)我國法律規(guī)定都要繳納行郵稅，也就是行李和郵政包裹中進口商品的進口稅。更明確的法律規(guī)定和“被稅”成本已讓很多代購個人主動退出市場。

　　平臺和供應商的關系也在2018年得到了進一步的規(guī)范。北京市工商局10月25日發(fā)布《北京市網(wǎng)絡商品交易平臺服務合同》示范文本，并于11月1日起在北京推行使用。“這也是對電商法等相關法律法規(guī)的補充。之前一些電子商務平臺出現(xiàn)問題，重要原因就是平臺不夠規(guī)范。此次服務合同的出臺，可以規(guī)范平臺和賣家之間的關系。”北京工商大學經(jīng)濟學院貿(mào)易系主任洪濤對北京商報記者表示。

　　2018年的電商格局有點像同年的世界杯，黑馬攪局加上更嚴格嚴謹?shù)囊曨l回放裁判，這一年的電商競爭與世界杯一樣，為我們奉獻了一出好戲。