一、銷量與利潤(rùn)：華為與三星不在一個(gè)量級(jí)春風(fēng)得意的華為，正擺出一副上打三星，下踩小米的架勢(shì)。在Mate 8的發(fā)布會(huì)上，余承東在次宣稱“華為手機(jī)市場(chǎng)份額要在兩年內(nèi)超越三星，高端戰(zhàn)勝蘋果”。雖然我已經(jīng)懶得去盤點(diǎn)這是余承東第幾次說(shuō)出這樣的豪言壯語(yǔ)。但是在看到諸多媒體不愛(ài)惜自己羽毛，為其搖旗吶喊、大談特談華為將如何、為何超越三星時(shí)。我決定做一件不討喜的事兒——來(lái)談?wù)勅A為對(duì)比三星所存在的客觀差距。

出貨量的多少是市場(chǎng)份額占比的根本。2015年，華為預(yù)計(jì)其手機(jī)全年銷量將越過(guò)一億部大關(guān)。根據(jù)華為官方公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來(lái)看。華為今年完成此目標(biāo)，是很有可能的。但即使如此，對(duì)比2015年華為三星全年銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)，華為2015在手機(jī)出貨量上的全年努力，也只能勉強(qiáng)達(dá)到三星一個(gè)半季度的銷量水平。而華為即使能夠的保持銷量年增速33%的增速，以華為2015年整體出貨量為基數(shù)計(jì)算，在兩年內(nèi)，華為也不可能在出貨量上超越三星。

根據(jù)華為官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：今年上半年，算上榮耀品牌，華為上半年的銷量達(dá)到了5000萬(wàn)部。華為官方數(shù)據(jù)顯示：2015年Q3華為手機(jī)全球出貨量達(dá)到2740萬(wàn)臺(tái)。這與來(lái)自Gartner的2726萬(wàn)部的調(diào)研數(shù)據(jù)幾乎吻合，其銷量最高的第三季度，市場(chǎng)占有率為7.7%。依此數(shù)據(jù)，華為前三季度總計(jì)銷量為7740萬(wàn)部。

而通過(guò)三星已經(jīng)發(fā)布的2015年前三個(gè)季度的財(cái)報(bào)，根據(jù)不同統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)匯總，我們可以粗略得知三星智能手機(jī)2015年前三個(gè)季度銷量數(shù)據(jù)：Q1銷量8320萬(wàn)部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：Communities Dominate Brands）、Q2銷量7320萬(wàn)部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：IDC）、Q3銷量8450萬(wàn)部（調(diào)研機(jī)構(gòu)：IDC），占據(jù)23.8%市場(chǎng)份額。

銷量是市場(chǎng)占有率的根本，而利潤(rùn)則更應(yīng)該是廠商的追求。華為余承東也多次表示，華為需要利潤(rùn)為先，邁向高利潤(rùn)道路。但是在與三星的對(duì)比中我們發(fā)現(xiàn)這樣一個(gè)不可否認(rèn)的基本事實(shí)：三星依舊是安卓陣營(yíng)中盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)，并且是沒(méi)有之一。國(guó)外投資銀行發(fā)布報(bào)告稱，今年第三季度，三星占據(jù)智能機(jī)市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的 11 %。三星與蘋果攫取了全球超100%的利潤(rùn)。而華為手機(jī)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)是多少？余承東在今年的采訪中曾這樣說(shuō)：華為手機(jī)每年的收入和利潤(rùn)都在增長(zhǎng)，但跟蘋果和三星比，其利潤(rùn)簡(jiǎn)直就不值一提。

銷量和利潤(rùn)結(jié)果都清晰的表明，華為與三星在當(dāng)下根本不在一個(gè)量級(jí)。華為超三星，又該如何談起？

二、研發(fā)支出與專利實(shí)力：華為研發(fā)不足以與三星抗衡，專利平分秋色

每每華為談及自身的技術(shù)實(shí)力，總會(huì)拿出如下這段話為其背書，以彰顯華為自己的牛逼：

上面的這段描述的確是華為的一個(gè)基本事實(shí)。這段話放在競(jìng)爭(zhēng)者面前，是能夠起到震懾作用的。但是這段話并不能夠支撐華為能夠在未來(lái)兩年超越三星的這一豪言壯語(yǔ)。但事實(shí)上若以科研投入、專利積累來(lái)衡量，三星具備更多的優(yōu)勢(shì)。

在研發(fā)支出上：華為官方數(shù)據(jù)顯示，2014年研發(fā)支出為408億人民幣。作為對(duì)比，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy&發(fā)布的報(bào)告稱，三星2014年在新技術(shù)研發(fā)方面的投入達(dá)到了134億美元。在此，華為408億人民幣面對(duì)三星134億美元，完全是小巫見(jiàn)大巫，不值一提。

專利數(shù)量上：華為數(shù)據(jù)顯示：截止2015年6月30日，華為公司專利申請(qǐng)量總計(jì)已達(dá)76687件。三星數(shù)據(jù)雖不具體可考，但從相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，三星在專利儲(chǔ)備上是處于絕對(duì)的巨頭地位。有以下佐證：移動(dòng)行業(yè)分析師凱坦•夏瑪（Chetan Sharma）2013年3月最新發(fā)布的專利報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：三星2012年成為全球最大的移動(dòng)專利持有者，三星不僅在設(shè)備專利上處于領(lǐng)先地位，而且還在基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)專利上遙遙領(lǐng)先。而硅谷媒體Mercurynews在2015年報(bào)道：在過(guò)去的2014年，科技公司在美國(guó)獲得的專利數(shù)量排行榜中，三星電子以4952件排名第二。韓國(guó)YTN新聞網(wǎng)也在2014年4月報(bào)道中稱：韓國(guó)三星電子去年在美國(guó)登記4,676項(xiàng)專利，從而在美累計(jì)保有3.4203萬(wàn)項(xiàng)專利。

從華為引以為傲的研發(fā)費(fèi)用支出和專利數(shù)量來(lái)看，在三星面前，華為完全不占優(yōu)勢(shì)，自然華為超越論的也就無(wú)從談起。但在此我想特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是：研發(fā)支出以及專利數(shù)量，并不等同于你的創(chuàng)新能力。專利數(shù)量只能代表你有一座潛在的礦山，能否從這座礦山中挖掘冶煉出珍貴礦產(chǎn)，關(guān)鍵在于對(duì)專利技術(shù)的轉(zhuǎn)化利用率。

三、技術(shù)轉(zhuǎn)化能力以及未來(lái)專利設(shè)想:華為弱于三星

首先在技術(shù)轉(zhuǎn)化能力上，華為與三星雖然各有千秋，但是總體而言：三星當(dāng)下仍然領(lǐng)先于華為。

在華為方面：華為數(shù)年的技術(shù)積累目前轉(zhuǎn)化較為明顯的在于以下三個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)制式支持、二是指關(guān)節(jié)截屏技術(shù)、三是海思麒麟950處理器。三星方面：三星的技術(shù)轉(zhuǎn)化較為明顯感知的：一是雙曲面?zhèn)绕痢⒍�是三�?K級(jí)AMOLED屏幕、三是三星最新的Exynos 8890處理器（貓鼬）。

華為三星技術(shù)轉(zhuǎn)化能力孰強(qiáng)孰弱？個(gè)人認(rèn)為用最見(jiàn)功力的處理器來(lái)做一番對(duì)比較為恰當(dāng)。以當(dāng)下最給華為最長(zhǎng)臉的海思麒麟950處理器對(duì)比三星Exynos 8890（貓鼬）處理器。我們發(fā)現(xiàn)：華為海思麒麟950處理器在整體水平上落后于三星Exynos 8890處理器。在手機(jī)日常使用最為頻繁的單線程處理能力上，根據(jù)知名微博爆料人，專注手機(jī)科技，性能分析的@i冰宇宙的樂(lè)觀估計(jì)：950單線程在2000左右。而后續(xù)的測(cè)試表明更多的時(shí)候950單線程能力僅在1650-1750之間。在基帶芯片上，950所搭載的也僅是Cat6，在多線程跑分上，通過(guò)安兔兔6.0版本數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)：海思麒麟950處理器跑分在93000分左右。

而三星最新發(fā)布的Exynos8890處理器，搭載的GPU是Mali-T880 MP12（12個(gè)圖形核心），基帶方面支持Cat.12/Cat.13標(biāo)準(zhǔn)，在多線程性能上，三星宣稱Exynos8890（貓鼬）處理器其相對(duì)于Exynos 7420，性能提升30%。而當(dāng)下Exynos 7420處理器多線程能力在安兔兔6.0版本中接近87000分，30%的提升，顯然能力強(qiáng)于麒麟950處理器。

面向未來(lái)的專利：專利的未來(lái)設(shè)想代表了搶占下一可能技術(shù)潮流的實(shí)力，而在這一輪較量上，從當(dāng)下來(lái)看，華為當(dāng)下表現(xiàn)也是落后于三星。當(dāng)下，華為鮮有對(duì)未來(lái)技術(shù)的專利曝光，而三星則是接二連三。無(wú)論是智能可穿戴還是在屏幕上的彎曲折疊，都有著相當(dāng)專利存在。

四、品牌與國(guó)際化：華為對(duì)比三星，品牌差距巨大，全球化伯仲之間

在品牌價(jià)值上：自2014年以來(lái)，華為在品牌塑造上可以說(shuō)是成績(jī)斐然。2014年首次成為Interbrand Top 100首家大陸上榜公司排名94位，品牌價(jià)值為43億美元；2015年再次入選并在榜單排名88位，品牌價(jià)值升值至49.52億美元。但是對(duì)比三星，華為的品牌影響力依舊弱小。用華為引以為豪的Interbrand Top 100來(lái)做一個(gè)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)，三星在此榜中也是赫然在列，并且連續(xù)兩年排名第七，品牌價(jià)值達(dá)452.97億美元。

在此談品牌價(jià)值，原因在于品牌價(jià)值的作用。Interbrand解釋到品牌對(duì)一個(gè)公司意味著：“1、公司產(chǎn)品及服務(wù)在財(cái)務(wù)方面的優(yōu)秀表現(xiàn)；2、品牌對(duì)消費(fèi)者選擇的重大影響力；3、品牌在溢價(jià)或鎖定公司收入的強(qiáng)大控制力。”

在國(guó)際化上：華為與三星在國(guó)際化上均處于一流水準(zhǔn)。華為數(shù)據(jù)顯示，旗下榮耀產(chǎn)品當(dāng)前就已進(jìn)入全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，足跡遍布?xì)W、亞、非、拉四大洲10個(gè)海外地區(qū)。但是華為旗下產(chǎn)品，尚未進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。而三星作為全球最為成熟的國(guó)際巨頭之一，國(guó)際化水平自然不輸華為。

五、營(yíng)銷：華為線下?tīng)I(yíng)銷是學(xué)徒，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷則強(qiáng)于三星

營(yíng)銷作為放大鏡和擴(kuò)音器，對(duì)產(chǎn)品銷量有著強(qiáng)大的助推作用。在營(yíng)銷上：線下華為自2014年以來(lái)，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)，華為是在模仿三星的手法，線下廣告兇猛，這也是得益于三星楊拓的加入。而在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上，華為雖然一直口里稱著笨鳥不等風(fēng)，不做互聯(lián)網(wǎng)噱頭營(yíng)銷，但是事實(shí)上，華為在創(chuàng)造噱頭上可是有一手。而三星則在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷上屬于落后地位。在此不得不再次建議三星加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，將其旗下粉絲的活力開(kāi)發(fā)出來(lái)，讓數(shù)千萬(wàn)三星用戶為其背書。

結(jié)語(yǔ)：限于篇幅，并不能完全談及雙方的方方面面，但是在華為最引以為豪、一向拿來(lái)背書、彰顯未來(lái)無(wú)限潛力的方面，算是基本談到了。而通過(guò)上述實(shí)事求是的對(duì)比，可以明顯看出：華為要在兩年內(nèi)超越三星，多是自己的幻想。華為與三星相比：在銷量，利潤(rùn)、研發(fā)支出，專利實(shí)力 、技術(shù)轉(zhuǎn)化能力以及未來(lái)專利設(shè)想、品牌與國(guó)際化水平、營(yíng)銷各要素上華為均處于弱勢(shì)或者不占據(jù)優(yōu)勢(shì)的地位。說(shuō)句不客氣的話，華為當(dāng)下占據(jù)優(yōu)勢(shì)的，僅僅是華為余承東吹牛逼的水平。趕三星，超蘋果，踩小米，這已經(jīng)是手機(jī)圈子刷存在感的最傳統(tǒng)節(jié)目，不值得當(dāng)真。

后記：寫這篇不討喜的文章，目的在于給華為潑一盆冷水，讓其冷卻一下逐漸膨脹的自信心，看清客觀存在的差距，以后少吹牛逼多干實(shí)事。 

注：本文首發(fā)百略網(wǎng)（www.ibailve.com），圖一源自網(wǎng)絡(luò)，圖三引自新浪微博@i冰宇宙。

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