■本報(bào)記者 桂小筍

　　8月16日，《中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究報(bào)告》在北京發(fā)布，該報(bào)告的發(fā)布是“2017年綠色可持續(xù)消費(fèi)宣傳周”的主要活動(dòng)之一。

　　調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，中國(guó)超過(guò)七成的消費(fèi)者已具備一定程度的可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)，他們是潛在的可持續(xù)消費(fèi)踐行者。值得注意的是，20-29歲年齡段的青年表現(xiàn)出較強(qiáng)的意識(shí)和意愿，30-49歲的消費(fèi)群體的可持續(xù)消費(fèi)能力最強(qiáng)。另一方面，健康和安全是選擇可持續(xù)產(chǎn)品的主要驅(qū)動(dòng)力因素，可持續(xù)采購(gòu)還是以自身經(jīng)濟(jì)和健康利益為主導(dǎo)。

　　約一半中國(guó)消費(fèi)者愿意為可持續(xù)產(chǎn)品支付不超過(guò)10%的溢價(jià)，而可持續(xù)產(chǎn)品的實(shí)際溢價(jià)水平超過(guò)了支付意愿。研究還發(fā)現(xiàn)，約10%的消費(fèi)者具有較高的支付意愿，他們是撬動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)的核心力量。

　　目前中國(guó)可持續(xù)產(chǎn)品市場(chǎng)目前份額占比少，沒(méi)有形成規(guī)�；�。品牌效應(yīng)的缺失制約著可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品信息的推廣和提高商業(yè)誠(chéng)信度會(huì)進(jìn)一步提升可持續(xù)消費(fèi)的市場(chǎng)潛力。

　　據(jù)悉，這項(xiàng)報(bào)告是“中國(guó)可持續(xù)消費(fèi)研究項(xiàng)目：消費(fèi)者認(rèn)知與行為改變”的項(xiàng)目成果之一。該項(xiàng)目旨在通過(guò)提高消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)的認(rèn)知與行為，為推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)在中國(guó)的發(fā)展發(fā)掘新機(jī)會(huì)，并為相關(guān)政策的制定提供建議。該項(xiàng)目由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)進(jìn)行開發(fā)管理，與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署駐華代表處進(jìn)行密切合作，由聯(lián)合國(guó)可持續(xù)生產(chǎn)與消費(fèi)十年框架方案提供指導(dǎo)。

　　報(bào)告發(fā)布會(huì)上，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)裴亮指出：“協(xié)會(huì)在推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)逐步深入的過(guò)程中，將通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)研、平臺(tái)、活動(dòng)四位一體的協(xié)同，把各項(xiàng)工作做實(shí)做透，讓可持續(xù)消費(fèi)成為連鎖企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器，消費(fèi)者品質(zhì)科學(xué)健康理念的催化劑�！�