部分空氣凈化器毛利達(dá)70%

　　新國(guó)標(biāo)落地難 監(jiān)管亟待加強(qiáng)目前我國(guó)空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量已多達(dá)700多個(gè)，線上空凈銷售已經(jīng)占據(jù)七成

　　新國(guó)標(biāo)落地難 監(jiān)管亟待加強(qiáng)

　　目前我國(guó)空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量已多達(dá)700多個(gè)，線上空凈銷售已經(jīng)占據(jù)七成

　　■本報(bào)記者 賈 麗

　　為抵御霧霾，空氣凈化器（下簡(jiǎn)稱“空凈產(chǎn)品”）成為“香餑餑”。各種凈化器生產(chǎn)廠商如雨后春筍般冒出，空氣凈化器品牌眾多，行業(yè)規(guī)范亟待整頓。

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者近日對(duì)空凈產(chǎn)品市場(chǎng)展開深度調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在去年12月底前，空凈產(chǎn)品廠商已經(jīng)悄然展開了一輪調(diào)價(jià)，空凈產(chǎn)品價(jià)格普漲幾百元，而即便是如此，部分線上商家預(yù)售的暢銷型號(hào)空凈產(chǎn)品的發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排到了今年2月底。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空氣凈化器市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局，新國(guó)標(biāo)落地到位仍需時(shí)間�！　�

　　空氣凈化器年前普漲百元

　　價(jià)格嚴(yán)重虛高？

　　《證券日?qǐng)?bào)》記者近日在國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前大部分暢銷空凈產(chǎn)品處于斷貨狀態(tài)，而有相當(dāng)一部分產(chǎn)品沒(méi)有現(xiàn)貨，消費(fèi)者如購(gòu)買也需要賣場(chǎng)在全國(guó)調(diào)貨。很多不知名的國(guó)產(chǎn)空凈產(chǎn)品品牌出現(xiàn)，樣品大多標(biāo)有“新國(guó)標(biāo)”的字樣。

　　一位空凈產(chǎn)品廠商負(fù)責(zé)人告訴記者：“的確，很多知名品牌廠商早在半年前就在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行改良，在新國(guó)標(biāo)實(shí)施之時(shí)推出符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品。不過(guò)，很多中小廠商并未將此標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到位，目前市場(chǎng)上真正符合新國(guó)標(biāo)的空凈產(chǎn)品是少之又少�！�

　　而記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在賣場(chǎng)和網(wǎng)上在賣的空凈產(chǎn)品中，很多“智能空凈”也成為商家宣傳主打內(nèi)容，自動(dòng)識(shí)別WiFi、與手機(jī)進(jìn)行綁定、通過(guò)遠(yuǎn)程操作等功能成為宣傳的重點(diǎn)，而這些功能也吸引年輕消費(fèi)者的眼球。

　　不過(guò)這些五花八門的空凈產(chǎn)品，價(jià)格卻著實(shí)不菲。記者看到，空凈產(chǎn)品從幾十元到上萬(wàn)元不等。

　　“一入冬天，在全國(guó)迎來(lái)連續(xù)幾天霧霾的時(shí)候，空凈產(chǎn)品突然銷量暴漲，增長(zhǎng)近十倍，很多暢銷型號(hào)都斷貨了。很多廠商正在努力生產(chǎn)，但之前幾百元的促銷優(yōu)惠已經(jīng)沒(méi)有了，相當(dāng)于變相漲價(jià)，以后這幾個(gè)型號(hào)不生產(chǎn)之后，廠商推出的新品價(jià)格還要漲，市場(chǎng)需求大�！币晃豢諆羝放铺熵埰炫灥甑目蛻羧藛T對(duì)記者說(shuō)。

　　家電業(yè)觀察家劉步塵表示：“凈化器產(chǎn)品利潤(rùn)率差別較大，部分廠商的產(chǎn)品毛利可高達(dá)70%，而部分小規(guī)模廠商則處于微利狀態(tài)。”

　　動(dòng)輒幾千元的售價(jià)，在空凈市場(chǎng)已是稀松平常。對(duì)此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“空凈產(chǎn)品目前價(jià)格虛高現(xiàn)象較為嚴(yán)重，空凈產(chǎn)品普遍均價(jià)在三四千元，知名品牌可達(dá)五六千元甚至上萬(wàn)元，但其成本一般不會(huì)超過(guò)一千元�？諆舢a(chǎn)品主要由風(fēng)機(jī)、風(fēng)道、傳感器、濾芯、外殼等構(gòu)成，而濾芯是主要成本所在，但就目前技術(shù)而言，濾芯成本也僅在幾百元，且濾芯后期更換需要消費(fèi)者買單。”

　　奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為：“空氣凈化器的技術(shù)含量較低，幾乎沒(méi)有什么技術(shù)門檻。核心的技術(shù)材料就是過(guò)濾網(wǎng)。凈化效果的好壞，就在于用了什么樣的過(guò)材料。車載過(guò)濾器更是如此，特別是體積小，過(guò)濾網(wǎng)的使用壽命極短。所以就得頻繁更換過(guò)濾網(wǎng)。不過(guò)對(duì)于濾網(wǎng)質(zhì)量的好壞，一般消費(fèi)者很難分辨�！�

　　張彥斌表示：“價(jià)格高企應(yīng)該是有很大的虛高成分。原因在于空氣凈化器是外資品牌率先在國(guó)內(nèi)推廣的，在具有品牌、產(chǎn)品領(lǐng)先的市場(chǎng)情況下，他們可以把價(jià)格定得很高。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有模仿學(xué)習(xí)到核心技術(shù)之前，要通過(guò)高定價(jià)把產(chǎn)品的研發(fā)、推廣等成本拿回來(lái)；三是這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)，一旦經(jīng)過(guò)充分競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格自然就會(huì)下來(lái)�！�

　　新國(guó)標(biāo)實(shí)施9個(gè)多月

　　落地困難重重？

　　目前需求旺盛、市場(chǎng)火爆，讓凈化器品牌層出不窮，空凈產(chǎn)品除了成為各家電廠商標(biāo)配之外，其他中小品牌也冒出來(lái)。然而從目前各地各部門對(duì)此類產(chǎn)品的檢查結(jié)果來(lái)看，情況不容樂(lè)觀。市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，品牌雜亂，標(biāo)準(zhǔn)落地也困難重重。

　　據(jù)了解，目前我國(guó)空凈市場(chǎng)品牌數(shù)量就已多達(dá)700多個(gè)，它們的生產(chǎn)制造企業(yè)包括專業(yè)廠商、家電廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商還有眾多不知名的中小企業(yè)。與此同時(shí)，空凈市場(chǎng)目前處于爆發(fā)增長(zhǎng)，線上的比重在逐步擴(kuò)大，有調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示線上空凈銷售已經(jīng)占到了70%。

　　在我國(guó)空凈產(chǎn)品大規(guī)模爆發(fā)的同時(shí)，新標(biāo)準(zhǔn)也在陸續(xù)出臺(tái)。

　　2015年9月份，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，明確了評(píng)價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注，新標(biāo)準(zhǔn)于2016年3月1日正式實(shí)施。這一標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，加速了市場(chǎng)洗牌，部分廠商開始調(diào)整生產(chǎn)。在空凈產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)實(shí)施9個(gè)月后，今年1月1日，首部空凈產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施。

　　上述新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，空氣凈化器去除細(xì)顆粒物的凈化能效不小于5立方米每瓦特小時(shí)，去除甲醛或甲苯的凈化能效不小于1立方米每瓦特小時(shí)。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，消費(fèi)者可以根據(jù)凈化器產(chǎn)品上是否貼有中國(guó)環(huán)境標(biāo)志作為購(gòu)買產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。

　　不過(guò)，上述標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施已有數(shù)月，市場(chǎng)存在的凈化器良莠不齊現(xiàn)象依舊存在。

　　梁振鵬認(rèn)為�！艾F(xiàn)在市場(chǎng)上很多空凈廠商沒(méi)有按照2016年實(shí)施的新標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行生產(chǎn)，產(chǎn)品大多是不合格的。目前很多號(hào)稱自己能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的品牌，在各地質(zhì)檢中仍頻頻存在不合格情況。這說(shuō)明目前我國(guó)空凈產(chǎn)品質(zhì)量普遍較低。而造成這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主因是消費(fèi)者很難直觀判斷空凈產(chǎn)品效果，致使廠商虛假宣傳嚴(yán)重，存投機(jī)取巧心理。國(guó)家有關(guān)部門和行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該盡快行動(dòng)起來(lái)，在空凈市場(chǎng)爆發(fā)的今天，嚴(yán)格把控質(zhì)量體系、加強(qiáng)監(jiān)管，將新國(guó)標(biāo)真正落實(shí)到位。”

　　企業(yè)爭(zhēng)相跑馬圈地

　　空凈產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸飽和？

　　在空凈產(chǎn)品市場(chǎng)火爆之際，眾多空凈產(chǎn)品廠商也借勢(shì)展開新一輪布局。

　　國(guó)內(nèi)外家電企業(yè)都紛紛加大了空氣凈化器的產(chǎn)業(yè)布局欲分得一杯羹。三星、LG、TCL、海爾、海信、長(zhǎng)虹等家電廠商都對(duì)空凈展開更廣泛的布局，發(fā)布了智慧健康系統(tǒng)，并推出了由空調(diào)、空氣凈化器、加濕器等家電單品搭建的智慧空氣生態(tài)圈。而部分專業(yè)空凈廠商也開始將觸手伸向了汽車等產(chǎn)業(yè)。近日，亞都也與滴滴出行宣布合作，欲借最新車載空氣凈化器Towerplus打造無(wú)霾專車。

　　在劉步塵看來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)近年來(lái)發(fā)展迅速但仍未沉淀出清晰的品牌格局，消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也較為迷茫�！皬闹袊�(guó)的空氣環(huán)境來(lái)看，空凈市場(chǎng)在未來(lái)若干年需求仍然很大，這對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)機(jī)會(huì)，但企業(yè)必須突破兩大瓶頸：品牌的瓶頸，如何實(shí)現(xiàn)自己品牌的脫穎而出；技術(shù)的瓶頸，如何讓產(chǎn)品切實(shí)有效地改善用戶家庭空氣環(huán)境�！�

　　張彥斌則認(rèn)為，實(shí)際上凈化器市場(chǎng)已經(jīng)有幾年的時(shí)間了，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)數(shù)量已經(jīng)上來(lái)，在線上渠道已經(jīng)成為規(guī)模，但這個(gè)市場(chǎng)很快就會(huì)飽和�！半m然，我們看室內(nèi)空氣凈化器在霧霾催生下火爆，但是空凈產(chǎn)是一個(gè)封閉空間的空氣自我循環(huán)，不具有換新風(fēng)的功能。最終是要被新風(fēng)系統(tǒng)所取代。目前，只是一個(gè)過(guò)渡型的產(chǎn)品而已。外資品牌依靠品牌優(yōu)勢(shì)，還能夠持續(xù)一段時(shí)間，但當(dāng)用戶逐步了解其原理、新風(fēng)系統(tǒng)的崛起，空凈產(chǎn)品器的市場(chǎng)會(huì)受到挑戰(zhàn)�！�