9月底,隨著微信系統(tǒng)的升級,許多原本閱讀量輕松達到“10萬+”的知名公眾號,圖文推送的閱讀量大幅縮水,有的甚至只有平時的幾十分之一。 隨著平臺的壯大,刷點贊數(shù)、閱讀量已經(jīng)成為一個成熟的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。日益膨脹的數(shù)據(jù),動輒百萬級甚至過億級的估值,一方面讓讀者難辨真假,另一方面也令資本為其虛高泡沫付費。 微信和刷量之間的斗爭遠未結(jié)束,刷量的需求卻還在繼續(xù)。雖然以“微信+閱讀量”為關(guān)鍵詞已不能搜索,但是換成“微信+量”搜索,依然能在淘寶上找到15頁商家,價格從1元到幾十元報價不等。 “不夸張地說,商業(yè)賬號以及公關(guān)公司合作賬號閱讀量‘10萬+’的,有不少都有刷量嫌疑!北本┛靷b科技創(chuàng)始人孫巍說,刷量方式有兩種:通過人工的方式點贊和轉(zhuǎn)發(fā)互刷,或者利用軟件或機器人代刷。刷量的軟件都是刷單平臺內(nèi)部掌握,很少對外出售。在一些直播平臺里,刷粉最高能達到90%。 記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),不少微信公眾號在推廣中,為了快速提升關(guān)注數(shù)、閱讀量,求助水軍購買粉絲的方法,已經(jīng)成為見怪不怪之事,甚至滋生出以刷量為主營業(yè)務(wù)、卻打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)幌子的專業(yè)公司。 誠信與虛假的“貓鼠斗”,似乎從互聯(lián)網(wǎng)誕生之始就一直存在,逐漸演變?yōu)楣P(guān)公司、公號運營者、投資人、企業(yè)主等多方“心照不宣”的潛規(guī)則。當(dāng)技術(shù)對其伸出打擊之手時,它也在不斷升級新變種。 其一就是“坐地起價”。一家名為“微制造”刷量平臺的客服告訴記者,千次閱讀的價格已從7元、8元漲至24元,原因就是“微信調(diào)整了,一些工具不能用了,價格上漲了”。由于現(xiàn)在不少改為了人工單,價格自然水漲船高,不過客服也提醒道:“如果不是很急可以再等等,后面還是會降價的! 其二是“真人上陣”。一個專做刷號的人士對記者說,刷量的需求還存在,公司現(xiàn)在就是通過真人刷的方法,幫一些大號渡過難關(guān),還會在偏遠地區(qū)招聘價格相對低、但時間相對穩(wěn)定的兼職人員。 其三是“工具升級”。孫巍說,現(xiàn)在微信封殺了一些工具后,刷量技術(shù)工具也在不斷迭代升級,有些“技術(shù)流”利用互聯(lián)網(wǎng)刷量套取各種福利。有商家就向記者確保:“過去有幾個常用軟件,而且軟件有分銷機制,不同級別的賬號和密碼,分銷的價格也不一樣! 網(wǎng)站刷流量提升排名,電商刷單增加信譽偽造銷售額,直播平臺刷人數(shù)制造虛假人氣……一些投機鉆營人士,借助刷量的方式營造虛假繁榮,只要是吸引眼球的數(shù)字,就能和“金錢”掛鉤,從市場中謀取利益。 受訪專家表示,刷量龐大而誘人的利益輸送鏈條,讓網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受損,反噬著真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造者,扭曲的價值也對其他行業(yè)產(chǎn)生影響,一旦誘導(dǎo)資本“脫實向虛”,受到危害的可能是經(jīng)濟的健康發(fā)展。因而,對此種亂象決不能聽之任之。 國務(wù)院發(fā)展研究中心專家認為,低廉的人工成本,讓即使是微利的人工刷量,也無法完全消失。但對于平臺而言,如何通過更加透明的機制設(shè)置,讓第三方機構(gòu)監(jiān)督用戶的分布、訪問時間等真實數(shù)據(jù),而不是僅通過閱讀量和點贊量來評價,恐怕是遏制刷量鬧劇上演的關(guān)鍵所在。 孫巍表示,不止是微信,包括直播、短視頻等新的互聯(lián)網(wǎng)傳播或社交平臺,一開始都會刷量,但必須引入第三方監(jiān)控平臺,給投資人以及社會公眾以證明信息,同時曝光違規(guī)的公眾號。對于其中可能涉及的信用欺詐甚至不正當(dāng)競爭行為,也應(yīng)從法律上進行規(guī)制。 |
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