“火了互聯(lián)網(wǎng)，苦了加工廠”算得上2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)寫(xiě)照，特別是家電制造業(yè)更是哀鴻遍野，許多家電大佬都用“難過(guò)”二字總結(jié)剛剛過(guò)去的這十個(gè)月。數(shù)據(jù)或許更能說(shuō)明問(wèn)題，長(zhǎng)虹前三季度虧損高達(dá)5億，TCL前三季度凈利潤(rùn)同比下降7%，康佳前三季度公司凈利潤(rùn)預(yù)虧8.3到8.8億元，格力、海爾、海信科龍等較上一年度也都出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。家電業(yè)寒冬到來(lái)已經(jīng)成為不爭(zhēng)的實(shí)事。

　　“窮則思變”，既然互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，那家電也轉(zhuǎn)型何不來(lái)個(gè)大融合？當(dāng)然，痛苦的家電大佬們已經(jīng)這么做了。一個(gè)NEST讓多少人眼珠通紅，深感智能家電的價(jià)值，“智能家電”成了傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型求生的最佳路徑。但是面對(duì)外有蘋(píng)果、谷歌，內(nèi)有小米、樂(lè)視，上層經(jīng)濟(jì)疲軟，下層消費(fèi)減少的惡劣形式，“智能”這口糧真能讓我們的家電企業(yè)熬過(guò)寒冬，迎來(lái)春暖花開(kāi)嗎？

　　“病急亂投醫(yī)”還是“偏方治大病”？

　　現(xiàn)在判定智能能否救命為時(shí)過(guò)早，因?yàn)椤凹译娭悄芑�”是一條未被證實(shí)的轉(zhuǎn)型之路，還沒(méi)有一家企業(yè)用智能讓自己走向成功。就目前而言，更多的傳統(tǒng)企業(yè)選擇智能化、互聯(lián)網(wǎng)化更像是病急亂投醫(yī)。“既然老路走不通，那就轉(zhuǎn)個(gè)彎”，而在這個(gè)岔路口上，智能這條路看似最光明。

　　市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS的研究調(diào)查顯示，未來(lái)五年智能家居產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁市場(chǎng)潛力將會(huì)超過(guò)以往任何時(shí)候�；�于這個(gè)結(jié)論認(rèn)為，在世界范圍內(nèi)，有影響力的設(shè)備制造商已經(jīng)越來(lái)越把他們的注意力從傳統(tǒng)的非智能設(shè)備轉(zhuǎn)移到智能解決方案上來(lái)，因?yàn)橹悄墚a(chǎn)品的利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)的產(chǎn)品。一旦為企業(yè)打上了“智能化”標(biāo)簽，就意味著這家企業(yè)不再是單純的設(shè)備制造商，而變身成為軟硬結(jié)合的服務(wù)商，從賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橘u(mài)服務(wù)，附加價(jià)值直線(xiàn)上升，這將為上市公司在資本市場(chǎng)釋放非常有利的信號(hào)。

　　所以我們看到了長(zhǎng)虹智慧社區(qū)戰(zhàn)略、TCL的“雙+”戰(zhàn)略、海爾U+智能家居平臺(tái)、創(chuàng)維孵化酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)子公司、美的推出創(chuàng)新中心，傳統(tǒng)家電企業(yè)都開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。隨著變革的不斷深入，傳統(tǒng)家電企業(yè)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期的制造業(yè)基因過(guò)于強(qiáng)大，甚至已經(jīng)抑制互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，必須引入外部基因，這時(shí)出現(xiàn)了“和諧”的大融合。海爾牽手菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，美的、奧克斯聯(lián)姻小米，老板電器與阿里智能達(dá)成合作，越來(lái)越多的傳統(tǒng)家電企業(yè)與京東智能、阿里智能、騰訊智能、小米生態(tài)鏈走在一起。家電市場(chǎng)在智能化帶動(dòng)下開(kāi)始回暖，之前看似亂投醫(yī)的智能化似乎真成了一劑良藥。

　　“無(wú)標(biāo)準(zhǔn)”“偽痛點(diǎn)”讓產(chǎn)業(yè)自嗨不前

　　路選對(duì)了，就能走順嗎？答案當(dāng)然是否定的。就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，家電行業(yè)的智能化正處于無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。每個(gè)企業(yè)各自為戰(zhàn)，都想成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)橫飛。企業(yè)自造消費(fèi)“偽痛點(diǎn)”，智能產(chǎn)品大多成為雞肋，導(dǎo)致目前智能家電行業(yè)處于行業(yè)熱、市場(chǎng)冷的“自嗨”局面。

　　縱觀中國(guó)智能家電領(lǐng)域，想做標(biāo)準(zhǔn)締造者的不計(jì)其數(shù)。單就平臺(tái)來(lái)說(shuō)，阿里智能平臺(tái)、京東智能平臺(tái)、騰訊智能平臺(tái)、海爾U+智能平臺(tái)、小米智能生態(tài)鏈標(biāo)準(zhǔn)、美的創(chuàng)新U+孵化平臺(tái)、酷開(kāi)智能娛樂(lè)平臺(tái)、華為智能平臺(tái)等等，各家自成一統(tǒng)。標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一導(dǎo)致了操控的不兼容，消費(fèi)者無(wú)法使用不同標(biāo)準(zhǔn)智能產(chǎn)品構(gòu)建智能家居，使得智能家電永遠(yuǎn)作為智能單品存在，用戶(hù)體驗(yàn)無(wú)法提升，智能家居的巨大市場(chǎng)無(wú)法發(fā)掘。

　　“從用戶(hù)角度出發(fā)制造產(chǎn)品”成為許多智能企業(yè)標(biāo)榜自己的口號(hào)，但是用戶(hù)的需求是什么？用戶(hù)的需求是真實(shí)存在的還是企業(yè)自造的？有些小家電產(chǎn)品只是在傳統(tǒng)產(chǎn)品中加入一個(gè)WiFi模塊，支持用手機(jī)控制開(kāi)關(guān)，加一個(gè)定時(shí)器，可以定時(shí)開(kāi)關(guān)，就號(hào)稱(chēng)是智能家電。售價(jià)成倍提高，想在市場(chǎng)中圈錢(qián)。但是消費(fèi)者并不是傻瓜，這些產(chǎn)品打出的痛點(diǎn)并不被消費(fèi)者接受，消費(fèi)者認(rèn)為這種功能毫無(wú)用處，“用錢(qián)投票”，因此這種產(chǎn)品只有死路一條。即使嘗鮮購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者也會(huì)被這種“偽智能”傷害，認(rèn)為智能家電、智能家居不過(guò)如此，這不僅僅是欺騙一個(gè)消費(fèi)者，而是重傷了智能家電的根基。

　　對(duì)比家電企業(yè)三季度業(yè)績(jī)和變革動(dòng)作不難看出，處于轉(zhuǎn)型期的中國(guó)家電業(yè)正在經(jīng)歷陣痛，舊有模式被否定，新模式效果還未顯現(xiàn)。無(wú)疑“智能”這口糧能讓家電企業(yè)挺到春暖花開(kāi)，但前提是審視自身。

　　“咱兜里真有這口糧嗎？”(帕維)