在消費者的表情里感受中國經(jīng)濟的溫度

    從朝陽大悅城到青年路地鐵站，漫長的地下道里，天貓“雙十一”的墻面廣告色彩斑斕。時髦的年輕人匆匆走過，他們對此已經(jīng)習(xí)以為常。

    2009年，當(dāng)時還是淘寶CFO的張勇為了打造讓消費者易記的活動而發(fā)明了“雙十一”。如今，“雙十一”已經(jīng)滲透進每個人的生活。

    “下午3點多付款的日用品，剛剛就給送來了，孩兒們都被吵醒�？爝f小哥說已經(jīng)爆倉了，不送不行……”有人在朋友圈抱怨。有人早早地塞滿了購物車，還要不停地增增減減，“每天都有新的促銷，淘寶、京東、一號店、本來生活……這兩天連屈臣氏都發(fā)短信了。”當(dāng)然也有人決心和自己的欲望作斗爭。“我才不會熬夜盯著‘購物車’，東西總會賣的越來越便宜。”

    然而，無論你熱衷還是冷漠，地鐵、公交、電梯，手機推送、彈窗廣告、微信大號……促銷信息夾帶著各色段子，風(fēng)雨不改、熱火朝天地朝你撲來。這場中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)秀在11月如期而至，躲也躲不開。

    亢奮與喧囂都提醒著人們：中國的消費時代已經(jīng)到來。

    投資在房地產(chǎn)調(diào)整和產(chǎn)能過剩下明顯減速，外貿(mào)一路滑坡。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，中國新生代中產(chǎn)階級成為消費保衛(wèi)戰(zhàn)的主角。阿里巴巴中國零售平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，超過800萬的會員在淘寶、天貓月均消費額超過4000元，是去年同期的兩倍。各路商家都期待“雙十一”的銷售數(shù)字能給自己一針強心劑。

    來自官方的數(shù)據(jù)顯示，在中國，消費對經(jīng)濟的拉動作用正不斷增強。今年前三季度最終消費支出對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻率為58.4%，比上年同期大幅提高9.3個百分點。其中，全國網(wǎng)上商品零售額同比增長34.7%，占社會消費品零售總額的比重為10%�！半p十一”無疑是四季度的“重頭戲”，我們可以在這場狂歡中，感受中國經(jīng)濟的溫度。

    最意外雙11之刷刷刷！

    北京油漆工收入翻番漲

    “不允許下雨”！10月20日晚上，著急上火的李旸在朋友圈怒發(fā)一條評論。這幾天，油漆工們正在幾百個施工點連夜“刷漆”。作為“刷車供應(yīng)商”、陽光印網(wǎng)的創(chuàng)始人，李旸恨不得把全北京的刷漆工都包圓了，但還是“時間太緊”。

    今年，天貓將“雙十一”指揮部設(shè)在北京。在菜鳥網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)下，包括“四通一達”在內(nèi)的物流車都統(tǒng)一刷成“天貓紅”的配送形象。李旸接受北京晨報采訪時表示，預(yù)計到“雙十一”時，北京將有超過1萬輛快遞車刷上天貓LOGO。一時間，北京的油漆工成了稀缺人才，收入翻著番地往上漲。

    “這個項目9月底立項結(jié)束，‘十一’之后開始執(zhí)行，只有一個月時間�！崩顣D說，他們聯(lián)系了二三十家供應(yīng)商，動用了四五千名油漆工。

    因為油漆工告急，加上需要晚上加班施工，北京油漆工的日薪在過去一個月里一路上漲�！耙郧�，油漆工一天的收入二三百元，小工可能只要一百元，現(xiàn)在漲到了六七百。熟練的油漆工，這一個月掙一兩萬不成問題�！崩顣D說。

    對于項目的執(zhí)行者，施工地點分散，很多問題需要臨時調(diào)度解決都增加了項目的難度。但是對于電商，快遞車變身流動“廣告牌”，卻是一個經(jīng)濟又實惠的營銷手段。

    李旸告訴記者，刷一輛三輪車的成本幾百元，而相比路牌廣告等，這樣的地面推廣效果卻更好�！艾F(xiàn)在在北京有幾千輛在跑，每天每個人能看見的就有一二十輛�！� （記者 劉映花）

    雙十一的“七年之癢”

    中國社會消費升級的趨勢，給電商們出了一道新考題

　　“雙十一”的戰(zhàn)場從來硝煙彌漫。而隨著阿里與蘇寧交叉持股以及騰訊入股京東，電商平臺格局的變遷，更讓今年的“雙十一”成為巨頭捉對廝殺的角斗場。

　　京東成“活靶子”

　　“我們都要比京東便宜！”

　　2010年，中國B2C市場份額前五位依次為天貓（當(dāng)時名為淘寶商城）、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、新蛋。如今，只有天貓和京東仍在舞臺的中心。阿里系老大的地位暫時難以撼動，京東則充滿變數(shù)，也在今年成為大小電商瞄準(zhǔn)的“活靶子”。

　　與阿里互相持股后的蘇寧是急先鋒。10月19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出一個對標(biāo)京東的新行動，即“平京戰(zhàn)役”�！爸灰�在蘇寧上買到比京東貴的東西，對蘇寧的相關(guān)負(fù)責(zé)人員，一次通報，二次處罰，三次下課”。上周，蘇寧把帶有宣傳標(biāo)語的車停在京東大樓前。

　　10月27日，國美在線CEO李俊濤也把矛頭指向了京東，“我們不僅在北京，還要在全國跟對手轟轟烈烈地干。想把我們邊緣化，門兒都沒有。”有媒體統(tǒng)計，這已經(jīng)是今年國美第四次叫板京東。

　　11月5日，就連天貓也加入了“我們都比京東便宜”的游戲，稱天貓“iPhone 6S售價將永遠比京東便宜”。

　　比價格戰(zhàn)更吸引眼球的，是11月3日晚間的消息。京東在其微信公眾號“京東黑板報”上公開表示，京東集團已向國家工商總局實名舉報阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序。京東方面稱，阿里巴巴在“雙十一”促銷活動中脅迫商家“二選一”。

　　其實，這一問題也是多年“雙十一”大戰(zhàn)里的老生常談。天貓方面迅速做出回應(yīng)，稱“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”。

　　口水紛飛但脈絡(luò)清晰

　　熱鬧背后是消費升級的新挑戰(zhàn)

　　盡管口水紛飛，今年的“雙十一”大戰(zhàn)其實脈絡(luò)清晰。

　　與往年的混戰(zhàn)不同，今年阿里與京東都采取了組團作戰(zhàn)。今年8月，阿里攜283億巨資入股蘇寧，昔日敵人成為隊友。隨后京東與騰訊聯(lián)手推出“京騰計劃”。騰訊入股京東之后，開放了微信、手Q入口給京東，京東的活躍用戶進入上億級別。

　　兩大“集團軍”在針鋒相對中，保持著天天上頭條的節(jié)奏，而當(dāng)最終的銷售數(shù)字揭開之時，這場戰(zhàn)爭可能仍然沒有輸家。比如天貓國際近日首度披露自10月13日至10月31日期間的預(yù)售數(shù)據(jù)，眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過去年“雙十一”的整體成交額。

　　雙十一正在經(jīng)歷“七年之癢”，熱鬧的背后也有新的挑戰(zhàn)。

　　消費者在經(jīng)歷了7年的市場教育后，變得更加理性。無論廣告做得多精彩，各方撕得多賣力，要消費者買賬，成了越來越困難的事。

　　而中國社會消費升級的趨勢，則給電商們出了一道新的考題。在過去一年，阿里巴巴的整體增長趨勢在放緩，集市低價模式在當(dāng)前的消費升級中遭遇困境�！半p十一”這針興奮劑，還能否幫助電商突破成長的天花板？現(xiàn)在誰也無法回答。

　　雙11之最“傷心”

　　半價凱迪拉克夢碎

　　經(jīng)過了前年雙十一搶購衛(wèi)生巾和去年雙十一搶購優(yōu)衣庫的復(fù)雜心情之后，徐英暗下決心:今年的雙十一絕不當(dāng)“剁手族”，直到她看到了天貓“雙十一”汽車會場的廣告，瞬間理智喪失。

　　“半價買汽車”就像魔咒一樣打亂了徐英近期的生活，徐英的心情也經(jīng)歷了過山車。官方指導(dǎo)價28.88萬的凱迪拉克ATS-L在雙十一當(dāng)天只需半價，限量100臺。也就是說，14.44萬就能開走一輛凱迪拉克�！斑@不是天上掉餡餅是什么？”

　　可仔細(xì)閱讀規(guī)則后，徐英發(fā)現(xiàn)，半價車的便宜并沒有沒那么好占。汽車屬于預(yù)售商品，要先交3999元定金。而一旦付過定金想要再申請退款，除非是賣家責(zé)任，定金是不予退還的。預(yù)售結(jié)束時，也就是到了11.11零時，買家需要立即支付尾款，如果超時將自動關(guān)閉訂單，且定金、贈品都不予贈送。所以，真正能享受半價購車的，是要在11月11日凌晨1點付尾款的前100名，第101名開始價格就變成了23.4萬。為此天貓還特別提醒那些就沖著半價車來的消費者：一旦參與活動，定金和尾款是不可以隨便退的。雖然規(guī)則嚴(yán)苛，但競爭也是相當(dāng)激烈的。徐英發(fā)現(xiàn)，到這個周末這款車的預(yù)訂量已達665件。

　　23.4萬的價格到底有沒有優(yōu)勢？“最低22.5萬，絕對是全市最低價了。要是這周交錢送你一個倒車?yán)走_�！辟徿囶檰栃⊥醯囊幌�話讓徐英“雙十一”買凱迪拉克的夢徹底碎了。根據(jù)小王的說法，凱迪拉克ATS馬上要上新款了，此時老款的促銷多少有點清庫存的意思。”

　　既然天貓的便宜占不了，其他電商平臺呢？“的確有半價車，可惜不是我要的�！毙煊⒈硎�，易車商城上推出的“雙十一”半價車有寶馬X1、馬自達6、東風(fēng)標(biāo)致308S、雪鐵龍愛麗舍1.6L等�！案�何況，秒殺這種事情，認(rèn)真你就輸了�！�

　　記者 韓元佳

　　雙11之最焦灼

　　亢奮的手機圈誰能拿下誰？

　　電商平臺間的戰(zhàn)爭只是這場盛宴的底色，除了服裝鞋帽、大家電，眼下掐得起勁、斗得正狠的莫過于手機了。各大手機商都備下了充足的彈藥，呼嘯著要奪第一。

　　剛剛過去的這個月被戲稱為世界手機史上最瘋狂的一個月，加上九月的圍城大戰(zhàn)，超過二十個新式“武器”不約而同瞄向了“雙十一”。

　　廠家們在挖空心思吸引眼球。勢頭最猛當(dāng)屬榮耀，拋出大手筆“年終獎”。北京晨報記者獲悉，榮耀準(zhǔn)備在“雙十一”發(fā)出3到5億的“年終獎”，并為中國用戶備下400萬臺現(xiàn)貨。這應(yīng)該是目前所知的業(yè)界備貨量第一的手機商。

　　幾個強有力的競爭者都有自己的布局。據(jù)悉，小米備貨兩百萬，將在天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧上同步促銷。魅族則祭出新武器魅藍metal來沖殺，為“雙十一”當(dāng)天準(zhǔn)備了百萬臺現(xiàn)貨。錘子科技也宣布，包括堅果手機黑色版在內(nèi)的多款新品將于11月11日首發(fā)。奇酷手機青春版宣布降價200元，針對“雙十一”也準(zhǔn)備了百萬現(xiàn)貨。樂視“雙十一”當(dāng)天的總銷售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元，據(jù)說備貨超過30萬部手機。而大神手機甚至在本月初向華為榮耀、魅族、小米高調(diào)下戰(zhàn)書，來勢洶洶的大神Note3發(fā)出“誓奪雙11銷量冠軍”的豪言。

　　從各家主推的吸金神器來看，千元機是主打。就連三星也加入千元機的戰(zhàn)場，價格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。

　　面對年底沖銷量的黃金季節(jié)，手機商們很難平靜。這甚至是一場關(guān)乎成敗的生存之戰(zhàn)，如何占得先機頗費腦筋。

　　大戰(zhàn)序幕早已拉開。11月1日，京東商城“雙十一”購物狂歡節(jié)首日的手機銷量前五強分別是小米、蘋果、華為、魅族、三星。不過，到11月3日情況已經(jīng)突變，華為和榮耀兩品牌的銷量之和反超小米。

　　在激烈變幻的市場背景下，廠商的座次頻繁更迭。事實上，從今年第三季度起，關(guān)于華為和小米誰是中國手機銷量冠軍的拉鋸戰(zhàn)已迫不及待地展開。在這個“雙十一”，誰能拿下誰？

　　記者 焦立坤